整合资源 推动博物馆文创发展
发布时间: 2021-09-08 00:00 点击次数: 84 来源: 文物之声

近些年,中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加强文物保护利用改革的若干意见》、国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》、国务院办公厅转发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等文件先后出台,围绕激发博物馆创新活力,盘活用好博物馆馆藏文物资源,增强中华优秀传统文化的生命力、影响力,更好促进经济社会发展,不断满足人民群众日益增长的美好生活需求提出了明确意见。


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博物馆是公众学习了解我国优秀传统文化的首善之地。近十来年,博物馆年接待人数逐年递增,2019年博物馆参观人数高达11亿人次。2020年,在新冠肺炎疫情防控的特殊背景下,虽然我国博物馆接待观众人数回落到5.2亿多人次,但是大部分博物馆运用人工智能、虚拟漫游等新技术,创新运作模式,开展“云展览”“云销售”“博物馆直播”等,吸引了大批线上观众。如何为广大观众提供优质、多元、粘连性强、具有历史记忆性的博物馆文化产品既是博物馆观众的实际需求,也是“让文物活起来”的重要实现方式。

中国文物交流中心(以下简称“交流中心”)自成立以来,在国家文物局指导下承担了一系列国家重大文物展览任务,与全国多家博物馆打下了良好的合作基础。2019年,交流中心受委托起草并负责推广《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》,构建“全国博物馆馆线联合体”、“博物馆知识产权服务中心”,拓宽以推动文创产品为载体的文化贸易渠道,为博物馆利用馆藏资源开发文化创意产品保驾护航。

与此同时,交流中心借助与博物馆关系亲厚的天然优势,着力深入挖掘文物资源的价值内涵和文化元素,延伸文博创意产品链条,搭平台、造场景,不断丰富着博物馆IP授权和运营的内涵和外延。为博物馆嫁接多元发展空间,为公众提供多元文化体验。

2019年9月17日,交流中心牵头,与重庆中国三峡博物馆、上海博物馆、南京博物院、敦煌研究院等全国70余家博物馆一道,启动“博物馆参观护照项目”。博物馆参观护照是以传统外交护照为灵感,设计而成的共有文创产品,持照人可在参加护照项目的任一单位签章备书,记录参观访问旅程。

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博物馆参观护照分为红、蓝两色,8.5×15厘米的尺寸,上手十分好握。封面是水印压纹的PU软皮材质,图文为铜版深度烫,印刷精美,制作考究。每本博物馆参观护照最后一页都印有独一无二的条形码,确保了参观护照的唯一性和不可替代性,从而增添了收藏价值。持照人既可以在项目合作博物馆进行实物打卡留念,也可以在小程序上进行电子打卡留念。博物馆参观护照是参观者打卡博物馆、签到盖章的参观证明,是联系参观者与博物馆的纽带,量身定制的博物馆打卡印章中承载、记录着文博爱好者的博物馆旅行记忆。这是一款融合型的博物馆文创项目,目前已经有120多家博物馆参与,不但放大了博物馆群体的宣传效果,还提高了观众参与博物馆文化的主动性,增强了参观体验感和互动性,因此广受欢迎。

继成功推广“博物馆护照”项目之后,交流中心携手衍生工场整合全国文物资源,进行系统化IP内容开发,先后开发出“大唐风华”“宋的世界”“秦汉三国”“神秘东方”“丝路国宝”“我见中纹”等六个中华文化主题IP。近期,交流中心将隆重推出以“大唐风华”为主题的“文创盒子”文创IP体验项目。“大唐风华”从唐朝的金银器文化、仕女文化以及唐人娱乐生活三个方面获取灵感,精选最具代表的文物,用现代审美重构再现大唐的繁荣和兴盛景象。因此,整个场景显得富丽堂皇。

该项目通过在博物馆入口或大厅空地放置新潮储物柜、自动盲盒售卖机组合布局的方式,结合IP主题场景,将零售空间、服务站点、公共活动空间有机结合起来。文博文创主题的储物柜及盲盒贩卖机,配合博物馆创意物料,营造氛围,突破传统认知,赋能博物馆更多元化展现形式。这个沉浸式体验项目使得博物馆IP集时尚与实用于一体,更符合年轻人喜欢内容消费的趋势,推广和销售具有弘扬中国传统文化内容的文创潮玩。让博物馆更具潮流、开放的特质,重点用新产品新消费吸引群众,从而有望实现文化魅力和综合效益共融共生。

通过“文创盒子”项目,将更好地联合多方力量扩宽博物馆文创新零售渠道,实现文创资源利用最大化,带动博物馆文创事业的发展,也进一步提高年轻观众了解参观博物馆的主动性,增强体验感与获得感,培养和引导更多观众走进博物馆,借此优化博物馆的文创市场和服务质量。


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